Depuis le 27 janvier, la Bretagne est devenue une marque. Objectif: promouvoir le territoire, ses activités et ses valeurs sur la scène nationale et internationale. Le projet porté par le Conseil Régional, l'Agence économique de Bretagne et le comité régional du tourisme a demandé deux ans d'études, mobilisé 4700 personnes et coûté 250 000 euros.